Erros de SEO que derrubam seu site no Google (e como corrigir)

Seu site já apareceu melhor no Google e agora some das buscas? Muitas vezes a queda vem de erros de SEO que se acumulam sem ninguém perceber: páginas lentas no celular, títulos repetidos, conteúdo raso, links quebrados. Aqui estão os erros mais comuns, como descobrir se o seu site tem cada um e o que fazer para corrigir.

Erro de SEO é qualquer problema técnico, de conteúdo ou de autoridade que dificulta o Google encontrar, entender ou confiar nas páginas do seu site. Alguns derrubam uma página só; outros afetam o site inteiro. A boa notícia é que quase todos aparecem no Google Search Console, a ferramenta gratuita do Google para donos de sites.

Resumo:

• Os erros de SEO se dividem em cinco grupos: técnicos, de conteúdo, de SEO local, de autoridade e de gestão.
• Os técnicos costumam derrubar mais páginas de uma vez; os de conteúdo derrubam páginas específicas.
• O Search Console e o PageSpeed Insights, ambos gratuitos, mostram a maioria dos problemas.
• Corrigir não traz as posições de volta no dia seguinte: o Google precisa rastrear o site de novo.

Quanto um erro de SEO custa para o negócio

O impacto do SEO no mercado vai além de visitas. Quem aparece nas primeiras posições recebe contatos sem pagar por clique, é visto como referência no setor e conquista clientes que nem sabiam que a empresa existia. Para quem depende do SEO no Google em Curitiba, isso vale também para as buscas locais: “dentista no Batel”, “contador no Centro”, “loja de móveis no Portão”.

Por isso um erro de SEO custa caro. Quando uma página cai da primeira para a segunda página do Google, os contatos que ela trazia vão para o concorrente, e a empresa só percebe quando o telefone para de tocar. E, enquanto o problema não é corrigido, cada mês de atraso é um mês de clientes perdidos.

Os 22 erros de SEO, em uma tabela

Use a tabela para decidir por onde começar. A prioridade é a ordem em que costumamos revisar: primeiro o que tira páginas do Google, depois o que faz a página perder posições.

Erros técnicos

Os erros técnicos impedem o Google de encontrar, ler ou exibir bem as páginas. São os primeiros a investigar quando o site inteiro cai. É a parte do trabalho chamada de SEO técnico: para quem procura otimização de sites, é por aqui que a revisão começa, porque sem essa base o conteúdo e os links rendem menos.

Erro 1: páginas que o Google não consegue indexar

• Sintoma: páginas importantes não aparecem no Google, nem quando você busca o nome exato delas.
• Como verificar: no Search Console, abra o relatório de indexação de páginas e veja os motivos de exclusão, como “Excluída pela tag noindex”, “Bloqueada pelo robots.txt” ou “Página com redirecionamento”. Para uma página específica, use a inspeção de URL.
• Como corrigir: retire o noindex e o bloqueio do robots.txt das páginas que devem aparecer, inclua todas no sitemap e peça a indexação pela inspeção de URL.

Um caso frequente: o site foi criado com a opção “evitar que mecanismos de busca indexem este site” ligada, e ninguém desligou na hora de publicar. Outro é a página que aparece como “Rastreada, mas não indexada”: o Google leu, mas achou que não valia entrar no índice. Nesse caso, o problema quase sempre é de conteúdo (erros 12 e 15) ou de falta de links internos (erro 16).

Erro 2: site lento no celular

• Sintoma: o site demora para abrir no celular, e as posições caem mais nas buscas feitas pelo telefone.
• Como verificar: teste as principais páginas no PageSpeed Insights e veja o relatório de Core Web Vitals no Search Console. Os três indicadores medem quanto tempo o conteúdo principal leva para aparecer, quanto a página demora para responder a um toque e quanto o layout “pula” enquanto carrega.
• Como corrigir: comprima as imagens e use formatos modernos, como WebP; corte plugins e scripts que não são usados; ative cache; e avalie a hospedagem. Segundo o Think with Google, 53% das visitas em celular são abandonadas quando a página demora mais de 3 segundos para carregar.

O Google trata esses sinais como parte da experiência na página. Eles não passam na frente de um conteúdo melhor, mas desempatam páginas parecidas e, principalmente, seguram o visitante que já chegou.

Erro 3: site ruim de usar no celular

• Sintoma: textos pequenos, botões colados uns nos outros, menus que não abrem ou janelas que cobrem a página.
• Como verificar: abra o site no seu celular e no de outra pessoa, e navegue como um cliente faria: encontrar o serviço, o preço e o contato. O Google usa a versão mobile do site para indexar e classificar as páginas.
• Como corrigir: use um layout responsivo, deixe o WhatsApp e o telefone fáceis de tocar e evite pop-ups que cobrem o conteúdo assim que a página abre.

Erro 4: links quebrados e redirecionamentos errados

• Sintoma: visitantes caem em páginas de erro 404, ou páginas antigas que tinham tráfego desaparecem depois de uma mudança de endereço.
• Como verificar: veja os erros 404 no relatório de indexação do Search Console. Para varrer o site inteiro, o Screaming Frog, que tem versão gratuita para até 500 endereços, lista os links quebrados e as cadeias de redirecionamento.
• Como corrigir: redirecione cada endereço antigo para a página nova equivalente e corrija os links internos que apontam para páginas que não existem mais.

Atenção ao tipo de redirecionamento. O 301 avisa que a mudança é permanente; o 302, que é temporária. Segundo a documentação do Google sobre redirecionamentos, com o 302 o Google pode continuar mostrando o endereço antigo nos resultados. Se a página mudou de vez, use 301. Evite também cadeias (A redireciona para B, que redireciona para C): aponte direto para o destino final.

Erro 5: site sem HTTPS

• Sintoma: o navegador mostra “Não seguro” ao lado do endereço, e parte dos visitantes sai antes de preencher o formulário.
• Como verificar: abra o site e veja se o endereço começa com https:// e tem o cadeado. Teste também a versão sem “www” e a com “www”: todas devem levar para o mesmo endereço com https.
• Como corrigir: instale um certificado SSL (a maioria das hospedagens oferece um gratuito), redirecione todo o http para https com 301 e troque os links internos e as imagens que ainda usam http. O Google usa o HTTPS como sinal de classificação desde 2014.

Erro 6: URLs confusas

• Sintoma: endereços como “seusite.com.br/?p=123” ou “seusite.com.br/pagina_servico_01”, que não dizem nada sobre o conteúdo.
• Como verificar: olhe os endereços das páginas principais. Dá para saber do que a página trata só pela URL?
• Como corrigir: use palavras simples, separadas por hífen, como “seusite.com.br/dentista-no-batel”. O Google recomenda URLs descritivas e com hífens. Se for trocar URLs de páginas que já têm tráfego, redirecione cada endereço antigo com 301 e não troque tudo de uma vez sem necessidade.

Erro 7: conteúdo duplicado sem canonical

• Sintoma: a mesma página abre em vários endereços (com e sem barra no fim, com parâmetros de campanha, versão de impressão), ou duas páginas do site têm quase o mesmo texto.
• Como verificar: na inspeção de URL do Search Console, veja qual endereço o Google escolheu como “canônico”. Se for diferente do que você quer, há duplicação.
• Como corrigir: indique a versão principal com a tag canonical, redirecione as cópias com 301 quando elas não precisam existir e use sempre o mesmo endereço nos links internos e no sitemap. O Google explica como consolidar URLs duplicadas.

Erros de conteúdo

Os erros de conteúdo fazem o Google não entender sobre o que é a página ou achar que ela não responde bem à busca.

Erro 8: títulos e descrições repetidos ou genéricos

• Sintoma: várias páginas com o mesmo título, ou títulos como “Início” e “Serviços”, que não dizem nada; a página aparece no Google, mas quase ninguém clica.
• Como verificar: no Search Console, em Desempenho, veja as páginas com muitas impressões e CTR baixo. Busque no Google “site:seudominio.com.br” para ver os títulos como o Google mostra.
• Como corrigir: escreva um título único para cada página, com o serviço e a cidade ou o bairro, e uma descrição que diga o que a pessoa encontra ali. A documentação de SEO do Google para iniciantes recomenda títulos descritivos e concisos.

Erro 9: H1 ausente ou repetido

• Sintoma: a página não tem um título principal claro, tem vários H1 ou usa os títulos (H2, H3) só para deixar a letra maior, sem ordem lógica.
• Como verificar: o Screaming Frog mostra as páginas sem H1 ou com H1 duplicado. Para uma página só, clique com o botão direito, escolha “Inspecionar” e procure por “h1”.
• Como corrigir: use um H1 por página, com o assunto principal, e organize o resto em H2 e H3, como o índice de um livro. Isso ajuda o Google a entender o conteúdo e o leitor a achar o que procura. Mais dicas em técnicas de redação para SEO.

Erro 10: imagens pesadas e sem texto alternativo

• Sintoma: fotos tiradas do celular e enviadas direto para o site, com vários megabytes, e nomes de arquivo como “IMG_4587.jpg”.
• Como verificar: o PageSpeed Insights aponta as imagens que mais pesam. Para o texto alternativo, o Screaming Frog lista as imagens sem “alt”.
• Como corrigir: reduza as imagens para o tamanho em que aparecem na tela, converta para WebP, dê nomes descritivos aos arquivos e escreva um texto alternativo que descreva a imagem. O Google usa o texto alternativo e o contexto da página para entender a imagem, como explica a documentação sobre o Google Imagens. O texto alternativo também é lido por quem usa leitor de tela.

Erro 11: palavra-chave errada para a intenção de busca

• Sintoma: a página mira um termo que ninguém busca, um termo genérico demais (“marketing”) ou um termo cuja busca pede outro tipo de página. Quem busca “como fazer SEO” quer aprender; quem busca “agência de SEO” quer contratar.
• Como verificar: busque o termo no Google e veja o que aparece nas primeiras posições: artigos, páginas de serviço, lojas, vídeos ou o mapa. Esse é o tipo de página que o Google entende que responde àquela busca.
• Como corrigir: escolha os termos a partir do que o cliente digita, com ferramentas como o Planejador de palavras-chave do Google Ads, o próprio Search Console e as sugestões do Google, e monte a página no formato que já aparece no topo.

Erro 12: conteúdo raso ou que não responde à busca

• Sintoma: a página tem poucas linhas, repete o que todo concorrente diz ou fala da empresa em vez de responder à dúvida do cliente.
• Como verificar: busque no Google o termo que você quer alcançar e compare a sua página com as três primeiras. Elas respondem algo que a sua não responde?
• Como corrigir: responda primeiro o que a pessoa procura, com preço, prazo, região atendida, exemplos e perguntas frequentes. O Google prioriza conteúdo útil, confiável e feito para pessoas.

Erro 13: conteúdo desatualizado

• Sintoma: o texto fala de “tendências para 2021”, mostra preços antigos, cita ferramentas que mudaram de nome (como o Google Meu Negócio, hoje Perfil da Empresa no Google) ou traz telas que não existem mais.
• Como verificar: no Search Console, compare os cliques dos últimos 3 meses com o mesmo período do ano anterior. Páginas antigas que perdem cliques aos poucos costumam estar desatualizadas.
• Como corrigir: revise dados, exemplos e capturas de tela, acrescente o que mudou e retire o que ficou velho. Trocar só a data, sem mudar o conteúdo, não resolve.

Erro 14: excesso de palavra-chave

• Sintoma: textos que repetem “agência de marketing em Curitiba” a cada frase, listas de bairros soltas no rodapé ou palavras escondidas na página.
• Como verificar: leia o texto em voz alta. Se soa estranho para uma pessoa, há repetição demais.
• Como corrigir: escreva de forma natural, use variações e sinônimos e coloque a palavra principal onde ela faz sentido: título, primeiro parágrafo e um ou outro subtítulo. As políticas de spam do Google tratam o excesso de palavras-chave como prática proibida.

Erro 15: páginas que disputam a mesma busca

• Sintoma: duas ou mais páginas do site tentam aparecer para a mesma busca, se revezam nas posições e nenhuma fica bem. É o que se chama de canibalização.
• Como verificar: no Search Console, em Desempenho, filtre uma consulta e abra a aba “Páginas”. Se várias páginas recebem impressões para a mesma busca, há disputa.
• Como corrigir: escolha a página mais forte, junte nela o melhor conteúdo das outras e redirecione as demais com 301. Quando as páginas têm motivo para existir, mude o foco de uma delas para outro assunto.

Erro 16: páginas sem links internos

• Sintoma: páginas importantes que só são encontradas pelo menu ou pelo sitemap, sem nenhum link vindo de outros textos do site. São as chamadas páginas órfãs.
• Como verificar: no Search Console, abra “Links” e veja, em “Links internos”, quais páginas recebem menos links. O Screaming Frog também mostra quantos links internos cada página recebe.
• Como corrigir: ligue os textos do blog às páginas de serviço e a outros posts do mesmo tema, com âncoras que descrevam o destino (“SEO local em Curitiba”, e não “clique aqui”). Os links internos mostram ao Google quais páginas são as mais importantes.

Erros de SEO local

Para empresas que atendem Curitiba e região, os erros locais pesam tanto quanto os do site.

Erro 17: Perfil da Empresa no Google incompleto ou desatualizado

• Sintoma: a empresa não aparece no Google Maps nem no bloco de empresas locais, ou aparece com horário, telefone ou categoria errados.
• Como verificar: busque o nome da empresa e o serviço + bairro no Google e no Maps, e confira cada informação do perfil.
• Como corrigir: preencha categoria, descrição, horário, área atendida, fotos reais e serviços, e responda às avaliações. Veja como fazer SEO local em Curitiba.

Erro 18: site que não diz onde atende

• Sintoma: o site não cita a cidade nem os bairros atendidos, ou mostra nome, endereço e telefone diferentes do Perfil da Empresa, das redes sociais e dos diretórios.
• Como verificar: leia a página principal e a de contato como um cliente de fora. Dá para saber em que cidade a empresa atende? Depois, compare nome, endereço e telefone em todos os lugares onde a empresa aparece.
• Como corrigir: diga no título e no texto das páginas de serviço onde a empresa atende (Curitiba, região metropolitana, bairros específicos) e mantenha nome, endereço e telefone iguais em todos os canais. Quem atende em vários bairros pode citar exemplos reais de atendimento em cada um, sem criar páginas repetidas que só trocam o nome do bairro. Para entender por que isso tira a empresa das buscas, veja por que a sua empresa não aparece no Google em Curitiba.

Erros de autoridade

Os erros de autoridade fazem o Google confiar menos no site do que nos concorrentes.

Erro 19: poucos links de outros sites (ou links ruins)

• Sintoma: o conteúdo é bom, mas o site fica atrás de concorrentes mais citados na internet.
• Como verificar: no Search Console, abra o relatório de links e veja quais sites apontam para o seu. Ferramentas pagas, como Semrush e Ahrefs, mostram também os links dos concorrentes.
• Como corrigir: conquiste links de associações, fornecedores, parceiros, imprensa local e diretórios sérios. Evite comprar links ou entrar em redes de troca: as políticas de spam do Google proíbem esquemas de links. Saiba mais sobre link building.

Erro 20: falta de sinais de confiança

• Sintoma: o site não diz quem está por trás da empresa, os textos não têm autor, não há CNPJ, avaliações de clientes nem formas claras de contato.
• Como verificar: imagine que você nunca ouviu falar da empresa. O site responde quem são as pessoas, há quanto tempo a empresa atua, quem já foi atendido e como falar com alguém?
• Como corrigir: tenha uma página “sobre” com pessoas reais, coloque autor nos textos do blog, mostre cases e avaliações verdadeiras, publique CNPJ e contatos e mantenha uma política de privacidade. A documentação do Google sobre conteúdo útil recomenda deixar claro quem criou o conteúdo e por quê.

Erros de gestão

Alguns erros não estão em nenhuma página: estão na forma como o site é cuidado.

Erro 21: trocar de site sem plano de SEO

• Sintoma: o site novo ficou mais bonito, mas as visitas do Google caíram nas semanas seguintes à troca.
• Como verificar: no Search Console, compare os cliques antes e depois da data da troca e veja quais páginas antigas passaram a dar erro 404.
• Como corrigir: antes de trocar, liste todas as URLs que recebem visitas e defina para onde cada uma vai no site novo. Depois da troca, configure os redirecionamentos 301, envie o novo sitemap e acompanhe o relatório de indexação por algumas semanas. Se a troca já aconteceu, ainda dá para recuperar boa parte do tráfego criando os redirecionamentos que faltaram.

Erro 22: não medir e esperar resultado rápido

• Sintoma: ninguém sabe quantos contatos vêm do Google nem quando as posições começaram a cair, e o trabalho de SEO é abandonado depois de um ou dois meses porque “não deu resultado”.
• Como verificar: veja se o Search Console e o Google Analytics estão instalados e se os formulários, as ligações e os cliques no WhatsApp são medidos como conversão.
• Como corrigir: configure as duas ferramentas, marque as conversões e olhe os números pelo menos uma vez por mês. Combine metas realistas: correções técnicas podem aparecer em semanas, mas conteúdo e autoridade levam meses. Uma queda percebida cedo custa muito menos para ser corrigida.

Como descobrir se o seu site tem esses erros

Uma revisão básica leva uma tarde e usa só ferramentas gratuitas:

1. Search Console, relatório de indexação: quais páginas estão fora do Google e por quê.
2. Search Console, Desempenho: quais páginas e buscas caíram, comparando os últimos 3 meses com o período anterior.
3. PageSpeed Insights: velocidade e Core Web Vitals das páginas principais, no celular.
4. Inspeção de URL: como o Google vê uma página específica, se ela pode ser indexada e qual endereço ele considera o principal.
5. Busca no Google e no Maps: como a empresa aparece para o serviço + bairro, como faria um cliente.

Ferramentas para encontrar erros de SEO

Se a revisão apontar problemas técnicos que você não sabe resolver, ou se o site caiu depois de uma troca de plataforma, vale chamar uma consultoria ou uma empresa de SEO que também execute as correções. Veja como escolher uma agência de SEO antes de contratar.

Perguntas frequentes sobre erros de SEO

Por que meu site caiu no Google?

As causas mais comuns são páginas que deixaram de ser indexadas, site lento, troca de site sem redirecionamentos, conteúdo que ficou para trás dos concorrentes e atualizações do algoritmo do Google. O relatório de indexação e o de desempenho do Search Console mostram quando a queda começou e quais páginas foram afetadas.

Como saber se meu site tem erros de SEO?

Comece pelo Google Search Console, que é gratuito: o relatório de indexação mostra as páginas fora do Google e o motivo. Depois, teste as páginas principais no PageSpeed Insights e busque o seu serviço no Google, como um cliente faria. Essas três checagens já revelam a maioria dos problemas.

Qual é o erro de SEO mais comum?

Em sites de pequenas empresas, os mais frequentes são títulos repetidos ou genéricos, imagens pesadas, conteúdo raso e páginas que não dizem em que cidade a empresa atende. São erros simples de corrigir e que afetam o site inteiro, por isso vale começar por eles depois de conferir a indexação.

Quanto tempo leva para recuperar as posições depois de corrigir?

Depende do erro e do tamanho do site. Correções técnicas, como liberar a indexação, podem ter efeito em dias ou poucas semanas, depois que o Google rastreia as páginas de novo. Melhorias de conteúdo e de autoridade costumam levar meses, porque o Google precisa reavaliar as páginas em relação aos concorrentes.

Erros de SEO podem gerar penalidade do Google?

Sim, quando a prática fere as políticas de spam do Google, como excesso de palavras-chave, links comprados ou conteúdo copiado. Nesses casos, pode haver uma ação manual, que aparece no Search Console, ou uma queda causada pelo algoritmo. Erros técnicos comuns não geram penalidade, mas atrapalham a indexação e o ranqueamento.

Preciso de ferramenta paga para encontrar erros de SEO?

Não para começar. O Search Console, o PageSpeed Insights e a versão gratuita do Screaming Frog mostram a maioria dos problemas de um site pequeno. Ferramentas pagas, como Semrush e Ahrefs, ajudam em sites grandes e na análise dos concorrentes, mas não substituem os dados do próprio Google.

Conclusão

Os erros de SEO que mais derrubam sites no Google se repetem: páginas fora do índice, lentidão no celular, links quebrados, títulos repetidos, conteúdo raso ou desatualizado, páginas que disputam a mesma busca, Perfil da Empresa desatualizado, falta de links e falta de medição. No SEO, erros comuns e soluções conhecidas se repetem de site para site: quase todos aparecem em ferramentas gratuitas e têm correção conhecida. O importante é encontrar o problema cedo, antes que os clientes sigam para o concorrente.

Se quiser ajuda para revisar e corrigir o seu site, a Lab Growth é uma agência de SEO em Curitiba e faz esse trabalho do diagnóstico às correções.