A psicologia das cores no marketing possui mais importância do que você pode imaginar. Sabia que é possível influenciar um cliente à compra somente com o bom uso das cores em sua logo, cardápio, propagandas, entre outras formas de conversão? Sabia também que algumas cores são mais indicadas do que outras para alguns estabelecimentos?
A verdade é que o marketing é um emaranhado de possibilidades e competências. É possível usar de diversas ferramentas para aumentar a conversão de vendas, número de clientes fixos, número de seguidores em redes sociais, faturamento, entre vários quesitos que podem realmente colocar a marca em uma posição confortável.
Porém, muitos líderes e gestores acabam deixando de lado essa oportunidade incrível que possuem em mãos. Destacam-se aqueles que usam de todas as ferramentas que possuem à sua disposição para melhorar seus resultados, mas claro, desde que façam tudo da forma correta e com a máxima eficiência possível.
Hoje, vamos falar sobre uma dessas ferramentas que podem potencializar a conversão: as cores de uma marca. Portanto, caso queira entender mais sobre a psicologia das cores no marketing, recomendamos que nos acompanhe nessa leitura até o final. Vamos lá!
O que é a psicologia das cores no marketing?
Johann Wolfgang von Goethe é o nome do alemão que concebeu a “Teoria das cores”, criando o que conhecemos hoje por psicologia das cores, muito utilizada no marketing. Segundo o cientista alemão, a cor depende de 3 fatores principais para que seja realmente definida, dois muito conhecidos, e um fator que foi deixado de lado por séculos. São eles:
- Luz;
- Ambiente;
- E percepção/sentimento de cada pessoa em relação ao que está visualizando.
Portanto, podemos definir a psicologia das cores no marketing como uma área que envolve as cores para despertar sentimentos nas pessoas que a visualizam. Por meio desse sentimentalismo, com base em uma série de estudos que já foram realizados, é possível induzir ou persuadir um cliente para a compra.
Mas, como? Bem, como veremos um pouco mais adiante, cada cor pode ser usada para um tipo diferente de objetivo, com base em muitos estudos que já foram realizados, apontando resultados positivos para a cor branca em ambientes de saúde, por exemplo, pois demonstram limpeza e promovem a calma. Continue lendo conosco para entender mais sobre a psicologia das cores no marketing!
Quais sentimentos as cores promovem?
Antes de saber qual cor deve usar em logos, cardápios, propagandas e mídias do seu negócio, você precisa compreender quais são os sentimentos que cada uma das cores exerce nas pessoas de forma direta. O sentimento é sempre único, mas a compressão das mesmas é global, de certa forma. Leia abaixo e veja de que forma as cores podem “tocar” seus clientes:
- Ouro: prosperidade, riqueza, calor, grandeza, opulência, preciosidade, extravagância;
- Laranja: calor, flamejante, expansão, extravagância, equilíbrio, vibração, humor, excessivo, energia, entusiasmo;
- Preto: sofisticação, anonimato, sexualidade, profundidade, formalidade, remorso, elegância, tristeza, mistério, riqueza, medo, negação, infelicidade, poder, raiva;
- Amarelo: esperança, claridade, relaxamento, felicidade, cobiça, otimismo, idealismo, perigo, imaginação, sabedoria, inveja, conhecimento, verão, desonestidade, alegria, traição, covardia, engano, doença;
- Prata: tecnológico, riqueza, macio, diferença, liso, glamour, elegante, suave, natural, fascínio;
- Vermelho: violência, paixão, fogo, agressão, perigo, energia, ira, desejo, excitação, raiva, sangue, fúria, amor, força, poder, calor, velocidade, guerra;
- Branco: paz, limpeza, inverno, nascimento, sim, amor, frio, respeito, inocência, pureza, precisão, humildade, bom, casamento (culturas ocidentais), proteção, juventude, mesura, neve, morte (culturas orientais), clínico, simplicidade;
- Azul: contentamento, fé, frio, unidade, lealdade, limpeza, tranquilidade, céu, verdade, estabilidade, harmonia, ordem, tecnologia, espiritualidade, confiança, calma, conservadorismo, segurança, água, paz;
- Rosa: leveza, feminilidade, inocência, delicadeza, satisfação, felicidade, charme, romantismo, brincadeira, amor, saúde;
- Marrom: estabilidade, materialismo, simplicidade, confiabilidade, resistência, casa, excitação, conforto, terra, ar livre;
- Verde: cura, renovação, primavera, juventude, meio ambiente, perseverança, orgulho, fertilidade, imutabilidade natureza, imaturidade, calma, saudável, boa sorte, tenacidade, vigor, generosidade, ciúme, inexperiência, autoconsciência;
- Roxo/Violeta: poder, sensibilidade, sabedoria, conhecimento, crueldade, nobreza, espiritualidade, luto, iluminação, transformação, erotismo, realeza, misterioso, intimidade, cerimônia.
Por que precisamos entender o sentimento de cada cor?
Mas, e por que compreender mais sobre a psicologia das cores no marketing? Porque todos esses sentimentos que mencionamos acima são encarados de forma global. Dessa forma, por exemplo, se você quer investir em mídias sociais sofisticadas e que passem elegância ao seu cliente em potencial, poderá investir nas cores preto, ouro ou prata, por exemplo.
Por outro lado, se busca despertar o desejo do cliente porque possui uma hamburgueria, o mais indicado é a cor vermelha, que desperta vontade, imediatismo e excitação no cliente em potencial. Os exemplos são muitos, mas o que você precisa saber é que as cores possuem papel fundamental na imagem como prospecto de novos clientes.
Qual é a cor mais indicada para meu negócio?
Como bem sabemos e já citamos desde o início do conteúdo, cada empresa possui uma linha diferente de atuação, logo, a cor utilizada para o marketing da marca será diferente. Em suma, cada caso é um caso e o mais indicado é buscar o trabalho profissional de agências de marketing. Abaixo, damos algumas dicas de como aplicar a psicologia das cores no marketing, na prática:
- Estabelecimentos gourmets: a cor vermelha pode despertar o desejo, como mencionado no exemplo dos restaurantes. Além disso, espaços com pisos, revestimentos e outros produtos para casa, outro tipo de linha gourmet, podem necessitar de confiança e estabilidade. Nesse caso, a cor marrom deve estar presente;
- Clínicas de saúde: branco sempre será a cor que domina esse tipo de espaço, pois transmite paz, limpeza e “sim”. Além dela, a cor azul também pode ser usada, pois transmite tranquilidade e confiança;
- Serviços de beleza ou destinados a mulheres: por ser feminino e delicado, o rosa sempre foi e deve continuar sendo amplamente usado no universo feminino. Empresas que trabalham com saúde e beleza podem utilizar a cor buscando transmitir essa delicadeza;
- Ambientes corporativos ou tecnológicos: uma cor muito recomendada para esses casos é o cinza, pois passa uma sensação de estabilidade, neutralidade e inovação. Por isso, é um tom muito usado em ambientes corporativos, mas também deve ser usado por empresas que trabalham com tecnologia e crescimento dentro da área tech.
Este foi o nosso guia sobre a psicologia das cores no marketing. Esperamos que tenha compreendido um pouco mais sobre a importância dessa ferramenta que pode realmente fazer a diferença em seu negócio.
Caso ainda tenha dúvidas sobre o assunto, comente para que possamos solucioná-las. Até a próxima!
