Agência de publicidade em Curitiba ou agência de marketing digital: quanto custa anunciar, como cada uma cobra e qual escolher

Quem procura uma agência de publicidade em Curitiba quase sempre quer duas coisas: vender mais e ser lembrado. O problema é que “agência de publicidade” virou um nome para trabalhos muito diferentes. Há agências que criam comerciais e compram espaço em TV e rádio. Há agências que trabalham só com Google, Instagram e site. Elas pedem verbas de tamanhos diferentes, cobram de formas diferentes e entregam resultados que se medem de jeitos diferentes.

Para comparar com números reais, a Lab Growth reuniu as tabelas de preços e os mídia kits que as maiores emissoras e empresas de mídia de Curitiba publicam. Com eles, dá para responder a pergunta que vem antes da escolha da agência: quanto custa, de verdade, anunciar em cada meio na cidade.

Para quem é este texto: donos e gestores de empresas de Curitiba e região que vão contratar a primeira agência, trocar a atual ou decidir onde colocar a verba de comunicação.

Resumo

• Na tabela da Ric Record Curitiba válida desde abril de 2026, um comercial de 30 segundos custa de R$ 3.774 (Ric Notícias Manhã) a R$ 32.143 (Jornal da Record).
• No rádio, um spot de 30 segundos na Banda B custa de R$ 390 a R$ 780. Na Jovem Pan FM Curitiba, de R$ 424 a R$ 1.043. Uma campanha de um mês com três spots por dia passa de R$ 25 mil.
• A agência de publicidade tradicional costuma ganhar uma porcentagem da mídia que compra. A agência de marketing digital costuma cobrar um valor mensal, e a verba de anúncios é paga direto às plataformas.
• Para a maioria das pequenas e médias empresas de Curitiba, o digital vem primeiro: verba ajustável, segmentação por bairro e medição por contato. TV e rádio entram quando há verba para repetição e uma base digital pronta para receber o público.

Os tipos de agência que você vai encontrar em Curitiba

Muitas agências de publicidade em Curitiba misturam serviços, mas quase todas têm um centro de gravidade. Saber qual é o de cada uma evita pedir a uma agência algo que ela não faz bem.

O nome agência de publicidade 360 vem da ideia de cuidar da campanha inteira: estratégia, criação, produção e compra de mídia, do comercial de TV ao anúncio no Instagram.

A pergunta certa não é “qual a melhor agência de publicidade em Curitiba”. É “qual tipo de agência resolve o problema da minha empresa agora, com a verba que eu tenho”.

Quanto custa anunciar na TV em Curitiba

A TV aberta continua sendo o meio de maior alcance no Paraná. A RPC, afiliada da Globo, informa no seu mídia kit de 2026 que alcança mais de 2,6 milhões de pessoas por dia na sua área de cobertura. Ao longo de um mês, são 7,4 milhões, segundo dados do Ibope. A emissora diz ter veiculado mais de 150 mil inserções de anunciantes locais em 2025 (mídia kit RPC). A RPC não publica a tabela de preços, que é enviada sob consulta.

A Ric Record Curitiba publica a sua. Na tabela válida desde 1º de abril de 2026, estes são os preços de um comercial de 30 segundos (tabela da emissora):

Três detalhes mudam a conta:

• O preço é por inserção. Cada vez que o comercial passa, paga-se de novo. Um comercial que vai ao ar uma vez quase não é lembrado. Campanhas de TV são planejadas com várias inserções na mesma semana.
• Comerciais menores custam proporcionalmente mais. Nos programas jornalísticos dessa tabela, o de 15 segundos custa cerca de 65% do valor do de 30 segundos, e não a metade.
• O preço é de tabela. Emissoras negociam descontos por volume e por pacote, e a produção do comercial (roteiro, filmagem, locução e edição) é paga à parte.

Simulação de uma campanha curta na TV, com preço de tabela:

A cobertura da Ric Record Curitiba chega a 61 municípios e cerca de 5,3 milhões de pessoas, segundo a própria tabela. Para uma marca que vende para toda essa região, como uma rede de lojas, uma faculdade ou um lançamento imobiliário, o alcance pode compensar. Para uma clínica no Batel ou uma oficina no Portão, a maior parte desse público nunca vai comprar dela, e a verba paga esse alcance mesmo assim.

Quanto custa anunciar no rádio em Curitiba

O rádio é mais barato por inserção e permite escolher melhor o horário. As tabelas de maio de 2026 da Rádio Banda B e da Jovem Pan FM Curitiba foram publicadas pelo Grupo Ric. Elas mostram os preços de um spot de 30 segundos por faixa de horário (Banda B; Jovem Pan FM):

Spots de outras durações seguem uma regra fixa nas duas tabelas: o de 15 segundos custa 70% do de 30, e o de 60 segundos custa o dobro. Formatos especiais custam mais. Um flash ou testemunhal de 60 segundos, lido pelo comunicador ao vivo, custa R$ 1.950 na Banda B e R$ 2.400 na Jovem Pan FM. Patrocinar um programa por um mês inclui vinhetas e spots em todas as edições. Na Banda B, vai de R$ 19.656 a R$ 37.440. Na Jovem Pan FM, de R$ 5.594 a R$ 58.311, conforme o programa.

Simulação de um mês de rádio (22 dias úteis, três spots de 30 segundos por dia), com preço de tabela:

O rádio depende de repetição. Três spots por dia durante um mês é um plano modesto. Campanhas que querem ser lembradas usam mais inserções ou somam mais de uma emissora. A produção do spot (roteiro, locução e trilha) é paga à parte.

Mídia exterior em Curitiba

A Eletromidia opera telas em ruas, edifícios e shoppings. No seu mídia kit, informa que Curitiba tem 4.425 telas de mídia exterior digital e que 88% delas são da empresa, com base em dados do IVC de dezembro de 2025 (mídia kit Eletromidia). Os preços não são públicos e saem por proposta, por circuito de telas e por período. A mídia exterior ganha espaço no investimento das marcas: passou de 10,8% do total em 2023 para 12,1% em 2025, segundo o Cenp-Meios.

Aparecer em grandes portais sem comprar mídia de massa

Para colocar a empresa em portais de notícias conhecidos, não é preciso comprar mídia de massa. Uma agência de marketing digital pode fazer isso de duas formas.

A primeira é a assessoria de imprensa. A agência transforma um dado, um estudo ou uma opinião da empresa numa pauta que o jornalista queira publicar. A segunda é a publicação de artigos e conteúdos da empresa em portais nacionais e regionais, com a empresa apresentada como especialista no assunto.

A Lab Growth tem uma grande parceria com portais e consegue publicar conteúdo dos clientes em veículos conhecidos. Um exemplo é o artigo Tráfego pago: o que é e como funciona, no site da Band. Também há publicações no Estadão Blue Studio, na Broadcast e em veículos de Curitiba e do Paraná. Esse trabalho faz parte do serviço de link building.

A publicação traz dois ganhos. O primeiro é a credibilidade: a empresa aparece como especialista num portal que o cliente conhece e confia. O segundo é o Google: menções e links vindos de sites com autoridade ajudam o site da empresa a subir nas buscas. E o conteúdo continua no ar depois que a campanha acaba.

Se você tem interesse em ver a sua empresa em grandes portais, fale com a Lab Growth pelo WhatsApp. A gente explica como funciona, quais portais fazem sentido para o seu segmento e como o conteúdo é produzido.

Vale um cuidado: a reportagem espontânea, em que o próprio jornal decide falar da empresa, não se compra. O que uma agência faz é criar bons motivos para isso acontecer e publicar conteúdo nos espaços que aceitam a empresa como fonte.

Para onde vai o dinheiro da publicidade no Brasil

O Cenp-Meios reúne o investimento em mídia feito por agências no país. Em 2025, foram R$ 28,9 bilhões, 10% a mais que em 2024, segundo os dados divulgados pelo Mundo do Marketing:

A internet recebeu R$ 11,7 bilhões. Separando a TV aberta, que ficou com R$ 9,7 bilhões, a conta da Lab Growth mostra que a internet sozinha já recebe mais: 40,6% contra 33,6% do total. E esse número só conta o que passa por agências. Uma parte grande dos anúncios digitais das pequenas empresas é comprada direto no Google e na Meta e nem aparece nessa conta.

Como cada tipo de agência ganha dinheiro

Essa é a diferença que mais pesa no orçamento, e a que menos aparece nas propostas.

Agência de publicidade tradicional. A maior parte da remuneração vem da mídia comprada para o cliente. Pelas Normas-Padrão da Atividade Publicitária, o veículo concede à agência um desconto sobre o valor da veiculação, o desconto-padrão, historicamente de 20% (ABAP). Num plano com R$ 100 mil de mídia, cerca de R$ 20 mil remuneram a agência, pagos pelo veículo dentro do valor da mídia.

Além disso, muitos veículos pagam às agências planos de incentivo por volume, o chamado BV. A Lei 12.232/2010, feita para os contratos de publicidade com o poder público, trata esses planos como receita própria da agência. A mesma lei proíbe a agência de escolher veículos por causa do incentivo, em vez dos dados de audiência (art. 18). A criação e a produção das peças costumam ser cobradas à parte.

Na prática, quanto mais mídia a campanha compra, mais a agência ganha. Não há nada de errado nisso, mas é bom saber, para entender por que algumas propostas puxam a verba para TV e rádio.

Agência de marketing digital. O modelo mais comum é um valor mensal fixo pela gestão: estratégia, conteúdo, campanhas, relatórios e reuniões. A verba dos anúncios é paga direto ao Google e à Meta, no cartão ou no boleto da sua empresa. Fica claro quanto vai para a agência e quanto vai para a mídia, e a conta de anúncios continua no nome da empresa.

Por projeto. Comum em identidade visual, site e campanhas pontuais. Você paga uma vez pela entrega.

O que pedir em qualquer proposta: três números separados, com honorários da agência, produção e mídia. Peça também a resposta, por escrito, sobre como a agência é remunerada pela mídia e se recebe incentivos dos veículos.

O que a mesma verba compra no digital

Na publicidade online em Curitiba, o Google Ads e a Meta não exigem verba mínima alta. Dá para definir quanto gastar por dia e limitar os anúncios a um raio de poucos quilômetros, a bairros específicos ou a quem pesquisou exatamente o seu serviço. Uma clínica no Água Verde pode anunciar só para quem procura o seu tratamento num raio de 5 km. Uma loja no Portão pode mostrar o anúncio só para quem mora ou trabalha na região.

O custo da publicidade na internet não sai de uma tabela, como na TV e no rádio. Ele é definido em leilão: você paga por clique ou por mil exibições, e o preço sobe quando mais empresas disputam a mesma busca ou o mesmo público. Quem controla o gasto é você, ao definir quanto quer investir por dia ou por mês.

Na Lab Growth, os planos de marketing digital começam em R$ 1.500 por mês, mais a verba de anúncios definida com o cliente. Como comparação, com preços de tabela:

A comparação não diz que a TV ou o rádio não funcionam. Diz que eles pedem uma verba que a maioria das pequenas e médias empresas de Curitiba ainda não tem para fazer a repetição que o meio exige. Quem tem essa verba precisa de uma base digital pronta, porque a pessoa que ouviu o spot vai procurar a marca no Google antes de ligar.

O que o cenário de Curitiba mostra

Em outubro de 2026, a Lab Growth levantou as 20 empresas que aparecem primeiro no Google Maps em dez segmentos de Curitiba, de restaurantes a escritórios de advocacia:

• 36 de 200 empresas não têm nenhum site ligado ao perfil do Google;
• 17 de 200 usam uma rede social ou uma página de links no lugar do site;
• 34 de 133 sites não têm link para nenhuma rede social da empresa.

Mais de uma em cada quatro empresas bem colocadas no Google Maps não tem site próprio. Para elas, uma campanha de rádio ou TV gera interesse, mas parte desse interesse se perde quando a pessoa procura a marca e não encontra um site claro ou um perfil ativo.

O que faz mais sentido para cada tipo de empresa em Curitiba

Quando contratar uma agência de publicidade em Curitiba

A agência de publicidade tradicional faz mais sentido quando:

• a empresa vende para toda a região metropolitana ou o estado, e não só para alguns bairros;
• existe verba para produção e para a repetição que TV e rádio exigem, como as simulações acima;
• o objetivo principal é alcance e lembrança de marca, como num lançamento ou numa campanha sazonal;
• a base digital já está pronta: site, Google Meu Negócio e redes ativas.

Quando contratar uma agência de marketing digital

A agência de marketing digital costuma ser o primeiro passo quando:

• o cliente pesquisa antes de comprar, como em serviços, saúde, educação, indústria e varejo de bairro;
• o objetivo é receber contatos e vendas com custo conhecido;
• a verba é limitada e precisa ser ajustada mês a mês;
• o site, o Google Meu Negócio ou as redes ainda não estão prontos para receber quem chega de uma campanha.

A Lab Growth é uma agência de marketing digital em Curitiba que atende empresas desde 2008 e já passou de 250 clientes. Aqui, a maior parte dos projetos começa pelo digital: site, Google, anúncios no Google e nas redes sociais e conteúdo. A criação de marca, como a identidade visual, entra junto. A mesma marca precisa aparecer igual no site, no feed, no spot e no material impresso.

Erros comuns na hora de contratar

1. Comparar propostas sem separar mídia e honorários. Uma proposta de R$ 30 mil pode ter R$ 25 mil de mídia, e outra de R$ 8 mil pode não incluir mídia nenhuma.
2. Comprar uma inserção e esperar resultado. Um comercial que passa uma vez quase não é lembrado. Se a verba só dá para poucas inserções, ela rende mais no digital.
3. Escolher pelo portfólio bonito. Peças bem feitas não provam resultado. Peça números de campanhas parecidas com a sua.
4. Deixar as contas no nome da agência. Google Ads, Meta, Google Meu Negócio e Analytics devem ficar no nome da empresa. Se trocar de agência, o histórico fica com você.
5. Investir em alcance sem ter onde receber o cliente. Campanha boa com site ruim gera curiosos, e não vendas.
6. Não combinar como o resultado vai ser medido. Defina antes quais números aparecem no relatório e com que frequência.

Perguntas para a primeira reunião

1. O que vocês entregam todo mês? Peça a lista de entregas por escrito.
2. Como vocês são remunerados? Mensalidade, porcentagem da mídia ou por projeto. Recebem incentivo dos veículos?
3. Quanto da proposta é mídia, produção e honorários? Os três números separados.
4. Como medem o resultado? A resposta deve citar números que você consegue conferir.
5. As contas ficam no nome de quem? Devem ficar no nome da sua empresa.
6. Têm cases de empresas parecidas com a minha? De preferência de Curitiba ou da região, com números.

Para mais perguntas e sinais de alerta, veja também como escolher uma agência de marketing.

Perguntas frequentes

Quanto custa um comercial de TV em Curitiba?

Depende da emissora, do programa e da duração. Na tabela da Ric Record Curitiba válida desde abril de 2026, um comercial de 30 segundos custa R$ 3.774 no Ric Notícias Manhã e R$ 13.693 no Balanço Geral Curitiba. No Jornal da Record, custa R$ 32.143. O preço é por inserção, e uma campanha precisa de várias para ser lembrada: dez inserções no Balanço Geral somam R$ 136.930 de mídia. A RPC não publica a tabela, que é enviada sob consulta. Os valores são de tabela, antes de descontos negociados, e não incluem a produção do comercial.

Quanto custa anunciar no rádio em Curitiba?

Nas tabelas de maio de 2026, um spot de 30 segundos custa de R$ 390 a R$ 780 na Banda B. Na Jovem Pan FM Curitiba, de R$ 424 a R$ 1.043. O preço sobe quando você escolhe o horário exato (determinado) e cai quando a emissora distribui o spot ao longo do dia (rotativo). Um mês com três spots rotativos por dia útil na Banda B soma R$ 25.740 de mídia. Testemunhais lidos pelo comunicador custam a partir de R$ 1.950. Patrocinar um programa por um mês vai de cerca de R$ 5,6 mil a R$ 58 mil, conforme a emissora e o programa.

Qual a diferença entre agência de publicidade e agência de propaganda?

Na prática, nenhuma. Os dois nomes são usados como sinônimos no Brasil para agências que criam campanhas e compram espaço em mídia. A Lei 12.232/2010, que trata do setor, fala em “agência de propaganda”. A diferença que importa é outra: se a agência trabalha com mídia tradicional, com digital ou com as duas. Também importa como ela é remunerada (porcentagem da mídia, mensalidade ou projeto) e como mede o resultado de cada campanha. Essas três respostas dizem mais sobre a agência do que o nome que ela usa.

Como a agência de publicidade ganha dinheiro?

A agência de publicidade tradicional costuma ganhar uma porcentagem da mídia que compra para o cliente, o desconto-padrão previsto nas Normas-Padrão da Atividade Publicitária, historicamente de 20% do valor da veiculação. Muitos veículos também pagam incentivos por volume (o BV), que a Lei 12.232/2010 trata como receita da agência. A criação e a produção das peças são cobradas à parte. Já as agências digitais costumam cobrar um valor mensal pela gestão, com a verba de anúncios paga direto às plataformas. Peça sempre a proposta com honorários, produção e mídia separados.

Uma agência de marketing digital também faz publicidade?

Faz, nos canais digitais: anúncios no Google, no Instagram, no Facebook, no LinkedIn e no YouTube, além de campanhas de marca e peças gráficas. A grande diferença é a segmentação. No digital, dá para mostrar o anúncio só para quem pesquisou o seu serviço, para um bairro ou para um raio de poucos quilômetros, e saber quanto custou cada contato. O que costuma ficar de fora é a compra de mídia em TV, rádio e mídia exterior, que exige negociação direta com os veículos e, muitas vezes, verba bem maior.

Pequena empresa precisa de agência de publicidade?

Na maioria dos casos, uma pequena empresa de Curitiba ganha mais começando pelo digital. Pelas tabelas de 2026, um único comercial de 30 segundos no horário nobre da TV custa mais de R$ 30 mil. Esse valor paga mais de um ano de um plano de marketing digital que começa em R$ 1.500 por mês. No digital, a verba pode ser ajustada mês a mês e concentrada no bairro ou na região onde estão os clientes. TV e rádio fazem sentido depois, quando há verba para a repetição que esses meios exigem e a base digital já recebe bem quem chega pela campanha.

Uma agência consegue colocar a minha empresa em grandes portais e jornais?

Consegue, e é bom entender as duas formas. A reportagem espontânea acontece quando o jornal decide falar da empresa. Ela não se compra, mas a agência aumenta as chances com pautas, dados próprios e especialistas disponíveis para a imprensa. A outra forma é publicar artigos e conteúdos da empresa em portais nacionais e regionais. A Lab Growth tem uma grande parceria com portais e já publicou, por exemplo, no site da Band e no Estadão Blue Studio. Se tiver interesse, fale com a gente pelo WhatsApp que explicamos como funciona para o seu caso.

Dá para medir o resultado de uma campanha de rádio, TV ou mídia exterior?

Dá para estimar, com alguns cuidados. Use um telefone, um link ou um cupom exclusivo da campanha e pergunte a cada cliente novo como ele conheceu a empresa. Compare as buscas pela marca no Google e os acessos ao site antes, durante e depois da campanha. Se houver loja física, compare o movimento no mesmo período do ano anterior. Mesmo assim, a medição é menos precisa que no digital, onde cada clique, mensagem no WhatsApp e formulário fica registrado com a origem.

Para fechar

Agência de publicidade e agência de marketing digital resolvem problemas diferentes e cobram de formas diferentes. A primeira é forte em alcance e lembrança de marca, com TV, rádio e mídia exterior. Esses meios pedem verba para repetição: em Curitiba, um mês de rádio passa de R$ 25 mil e dez comerciais num jornal local passam de R$ 136 mil, em preços de tabela. A segunda trabalha onde o cliente pesquisa e decide, com verba ajustável e resultado medido por contato.

Para a maioria das empresas de Curitiba, o caminho mais seguro é arrumar a base digital primeiro e somar a mídia tradicional quando houver verba e motivo. Antes de assinar com qualquer agência, leve as perguntas acima para a primeira reunião e peça a proposta com honorários, produção e mídia separados.